Проект базируется на данных пятой волны опроса «Экономическое поведение домашних хозяйств» (ЭПДХ). Выборка составила 6000 респондентов по всей России. Опрос проводился осенью 2024 года и репрезентирует население страны по всем ключевым демографическим срезам. Уникальность работы заключается в сопоставлении двух матриц: дневников использования времени и детальных финансовых расходов домохозяйств.
Ученые выделили пять ключевых моделей потребления. Для большинства граждан характерна частичная монетизация быта – приготовление еды, уборка и медиапотребление требуют огромных временных затрат при минимуме денежных вложений. Напротив, досуг вне дома или содержание животных относятся к рыночным практикам, где время экономится за счет кошелька.
Особый интерес вызывают инвестиционные практики. Уход за детьми и образование демонстрируют синергию ресурсов: здесь невозможно сэкономить ни минуты, ни рубля одновременно. Медицина же оказалась зоной институционального разделения – мы платим клинике деньгами, а затем тратим часы в очередях лично.
Портрет потребителя меняется с возрастом. Молодежь без детей инвестирует в саморазвитие и экранное время. Средний возраст приносит модель «Работа – дом – работу», которая является самой массовой в стране. Зрелость трансформирует людей в зрителей перед телевизором с минимальными денежными расходами. Таким образом, структура корзины товаров и услуг жестко диктуется семейным статусом и распределением ролей внутри ячейки общества.
