YouTube решил проверить терпение зрителей, запустив тестирование 30-секундных рекламных роликов, которые нельзя пропустить. Если раньше такая длинная реклама была доступна ограниченному кругу рекламодателей, то теперь Google Ads открывает этот формат для более широкого использования.
Нововведение коснется только просмотра на больших экранах — Smart TV и устройствах с Chromecast. Вместе с уже привычными 6-секундными заставками и 15-секундными роликами зрителям теперь могут показывать и более длинные рекламные блоки.
Эксперты считают, что такой шаг может быть эффективным для рекламодателей. «15-секундные ролики уже доказали свою результативность, так как пользователи вынуждены смотреть их до конца», — отмечает Энтони Хигман из агентства Adsquire. По его мнению, 30-секундный формат будет работать по тому же принципу, просто давая брендам больше времени на донесение своего сообщения.
Для зрителей это означает, что придется либо мириться с более долгим ожиданием перед видео, либо переходить на платную подписку YouTube Premium. Причем даже пользователи недавно появившегося YouTube Premium Lite не защищены от рекламы в Shorts.
В качестве альтернативы YouTube разрабатывает совместную подписку по модели Spotify, где два пользователя смогут делить один аккаунт Premium по сниженной цене. Но пока это лишь планы, а 30-секундные ролики уже становятся реальностью для тех, кто смотрит YouTube на телевизоре.
Очевидно, платформа продолжает искать баланс между монетизацией и удобством пользователей, и новые рекламные форматы — часть этой стратегии. Остается надеяться, что контент будет стоить этих дополнительных секунд ожидания.
