Все началось с фейкового видеоролика, запущенного московским агентством, в котором по улицам столицы якобы разъезжали роботы-пылесосы нового поколения под названием «Пухососы». Кампания задумывалась как локальный юмористический флешмоб, но интернет-сообщество восприняло шутку всерьез.
Пока создатели мема наблюдали за ростом популярности, предприниматель Евгений Киселев, также владеющий собственным брендинговым агентством, предпринял решительные действия. Он подал официальную заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Пухосос», охватив не только рекламные услуги, но и обширные категории товаров — от пищевой продукции (кофе, конфеты, лапша) до косметики (лосьоны, средства для макияжа).
Ситуация приобрела черты классического киберсквоттинга: юридически первоисточник ролика оказался в уязвимом положении. Однако авторы вирусной концепции заявили изданию «База», что не намерены отдавать свое детище. Их контраргумент строится на авторском праве: согласно законодательству, для успешной регистрации бренда третьим лицом требуется письменное согласие автора оригинальной идеи, которого Киселев получить не сможет. В ответ команда создателей мемного гаджета экстренно подала собственную приоритетную заявку, включающую даже 3D-модель устройства, чтобы закрепить права на культурный феномен за собой.
