Sony, вероятно, готовится активнее монетизировать аудиторию PlayStation с помощью рекламы. Об этом свидетельствует серия вакансий в подразделении Sony Interactive Entertainment Media Solutions, сотрудники которого должны заниматься продажей рекламных размещений, развитием рекламной инфраструктуры и привлечением глобальных партнеров.
Одним из наиболее заметных объявлений стала вакансия глобального директора по работе с клиентами. В его задачи входит разработка стратегии продаж рекламных решений на всех основных рынках PlayStation, включая программную рекламу, стриминговые сервисы FAST и подключенное телевидение CTV. Судя по описанию должности, Sony рассчитывает не просто протестировать отдельные форматы, а масштабировать полноценное рекламное направление.
Компания также ищет директора по рекламным операциям и технологиям в Калифорнии. Он должен создать глобальную систему показа рекламы, таргетинга аудитории, оценки эффективности кампаний и использования данных с учетом требований конфиденциальности. Предполагается, что команда будет работать сразу в США, Великобритании и Японии.
Дополнительная вакансия в Токио связана с прямой работой с рекламодателями. Sony ищет специалиста, который будет развивать долгосрочные отношения с крупными брендами и помогать им взаимодействовать с аудиторией PlayStation. Ранее похожая должность была открыта и в Лондоне, причем подразделение прямо называлось новой рекламной организацией PlayStation.
Это не первая попытка Sony построить рекламный бизнес вокруг своей игровой платформы. В конце 2000-х компания внедряла динамическую рекламу в игры для PlayStation 3 и использовала виртуальное пространство PlayStation Home для брендированных интеграций. В 2022 году также сообщалось о разработке системы, позволяющей размещать рекламу непосредственно в играх PlayStation, однако эти инициативы не привели к созданию крупного и устойчивого бизнеса.
Интерес к рекламе усиливается на фоне роста затрат на разработку игр и снижения готовности пользователей платить больше за контент. Аналогичные направления уже развивают Microsoft и Electronic Arts. По оценкам аналитиков, игры занимают у пользователей сопоставимое с социальными видеосервисами количество времени, но приносят значительно меньше рекламной выручки.
Sony пока официально не подтверждала запуск новых рекламных форматов в PlayStation. Однако масштаб и география открытых вакансий указывают на то, что компания готовит полноценную глобальную инфраструктуру, а не ограниченный эксперимент.
