Крупнейшие российские операторы связи начали расширять возможности международного роуминга, предлагая абонентам бесплатные пакеты минут и мобильного интернета. Если раньше подобные привилегии были доступны в основном пользователям премиальных тарифов, то теперь они постепенно появляются и в более массовых тарифных планах.
Одним из первых новую стратегию реализовал оператор T2. Весной компания разрешила использовать домашний пакет минут для звонков в Россию во время зарубежных поездок, а затем начала предоставлять отдельным абонентам до 1 ГБ мобильного интернета в день без дополнительной платы. Позже срок действия предложения был увеличен с 15 до 22 дней. По данным оператора, после запуска новых условий объем мобильного интернет-трафика в роуминге вырос втрое, а количество голосовых вызовов увеличилось в два раза.
Вскоре аналогичные изменения представила МТС. Компания запустила базовую роуминговую опцию с бесплатным доступом к наиболее востребованным сервисам, включая банковские приложения, карты, онлайн-переводчики и собственные сервисы оператора. Кроме того, пользователям стали доступны бесплатные звонки на номера МТС в России и дополнительный пакет интернет-трафика. В компании сообщили, что число пользователей новой услуги оказалось на 30% выше по сравнению с предыдущими роуминговыми предложениями, а почти половина клиентов ранее вовсе не пользовалась своей SIM-картой за границей.
В июне к новой тенденции присоединился «Билайн», позволив абонентам переносить неиспользованные минуты и интернет-трафик, полученные в роуминге, для дальнейшего использования уже в России. Одновременно оператор увеличил объем доступных пакетов. О расширении предложений сообщил и «МегаФон»: по данным компании, в первом полугодии 2026 года клиенты использовали за рубежом в четыре раза больше голосовых минут, чем годом ранее, после чего оператор увеличил объем включенных минут более чем на 40%.
Рост интереса к зарубежной связи подтверждает и статистика Погранслужбы ФСБ. В первом квартале 2026 года россияне совершили 2,66 млн зарубежных поездок — на 19% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
По мнению экспертов, опрошенных Forbes, операторы все чаще рассматривают международный роуминг не как источник прибыли, а как инструмент удержания клиентов. На фоне распространения туристических eSIM и виртуальных операторов традиционный роуминг становится менее востребованным, поэтому компании стремятся сделать его более привлекательным для пользователей.
При этом новые роуминговые предложения появились одновременно с очередным повышением стоимости услуг связи внутри России. Летом ряд федеральных операторов увеличил абонентскую плату по отдельным тарифам на 12–14%, объяснив это ростом расходов на оборудование, электроэнергию и обслуживание сетевой инфраструктуры. Сами компании подчеркивают, что развитие роуминговых сервисов и индексация внутренних тарифов связаны с разными факторами и не зависят друг от друга.
