В 2024 году рынок смартфонов в России продолжил демонстрировать противоречивые тенденции: по данным «Коммерсанта», продажи в штуках упали на 3–4 %, однако в денежном выражении рынок вырос на 5–7 %. В общей сложности за год россияне купили 29,6–30 млн устройств на сумму около 715–734 млрд рублей.
Лидером по количеству проданных смартфонов стала Xiaomi, занявшая 23 % рынка. Apple, несмотря на официальный уход из России, удерживает первую позицию в денежном выражении с долей 32 %. Средняя стоимость устройства выросла с 21,9 тыс. до 24,1 тыс. рублей из-за ослабления рубля, удорожания логистики и роста ключевой ставки.
Продажи iPhone показали незначительный рост, чему способствовали параллельный импорт и популярность бренда. Однако значительного увеличения спроса эксперты не прогнозируют: отсутствие акций и дорогая рассрочка могут сыграть свою роль в 2025 году.
На мировом рынке смартфонов в 2024 году наблюдался рост на 4 %, где Samsung сохранила лидерство, а Apple заняла второе место. В России же внимание постепенно переключается на Huawei: в 2025 году доля бренда может вырасти с 4 % до 5,5 % благодаря расширению ассортимента в среднем ценовом сегменте.
В 2025 году рынок, по прогнозам, продолжит падение в штуках (до 5 %) при одновременном увеличении доходов. Это обусловлено переходом покупателей на более дорогие устройства и продолжающимся ростом цен.
