RedNote, известное в Китае как Xiaohongshu, стремительно завоевывает популярность в США. На фоне угрозы запрета TikTok приложение поднялось на первое место в Apple App Store, предлагая микс фотографий, коротких видео и текстовых постов. Ленты «подписаться», «исследовать» и «рядом» создают разнообразный контент, а англоязычные публикации все чаще появляются среди китайских.
Многие американцы, называя себя «беженцами TikTok», активно обсуждают в RedNote жизнь после возможного закрытия их любимой платформы. Одни задаются вопросами о мемах в Китае, другие ищут новое цифровое сообщество, чтобы продолжить создавать и потреблять контент.
С момента запуска в 2013 году, когда RedNote был больше ориентирован на шопинг, приложение успело перерасти в глобальную платформу с 300 миллионами активных пользователей в месяц и доходом более 1 миллиарда долларов в прошлом году.
Тем временем Верховный суд США рассматривает вопрос о том, запретить ли TikTok или заставить его владельца, компанию ByteDance, продать активы американской компании. Ожидается, что решение будет вынесено до 19 января, и его последствия могут затронуть не только TikTok, но и другие приложения с китайскими корнями, такие как WeChat, Lemon8 и CapCut.
RedNote пока становится безопасной гаванью для аудитории TikTok, но сможет ли оно сохранить интерес пользователей в долгосрочной перспективе, остается открытым вопросом.
