HP, известная своими компьютерами и принтерами, решила освоить новый для себя бизнес — цифровую рекламу. Согласно внутренним документам, компания создает рекламную сеть HP Media Network, которая будет показывать таргетированную рекламу прямо на экранах ноутбуков и в приложениях.
HP обладает огромной аудиторией — 830 миллионов пользователей по всему миру, которые ежемесячно пользуются более чем 100 миллионами устройств компании. Это делает её серьёзным конкурентом для традиционных рекламных платформ вроде Google и Meta.
Битва за внимание потребителей перемещается туда, где начинается цифровое взаимодействие — на уровень устройств.
Компания уже тестирует новые рекламные форматы, например «Тост» — небольшие баннеры в углу экрана, которые показали CTR 2,6% во время промоакции.
Реклама в HP Media Network будет таргетироваться на основе данных об использовании устройств — от времени работы до установленных приложений. Например, можно показывать специальные предложения тем, кто много работает в Zoom или использует налоговые программы.
Кроме того, HP готовит собственный рекламный видеосервис с форматами, аналогичными тем, что используют крупные стриминговые платформы. Это ещё один шаг к созданию полноценной экосистемы цифровой рекламы.
Пока неясно, как отреагируют пользователи на появление рекламы на своих компьютерах. Но очевидно одно — HP всерьёз намерена отвоевать часть рекламного бюджета у технологических гигантов.
