Несмотря на лидерство на рынке смартфонов и телевизоров, Samsung годами получала критические отзывы о скучном дизайне своей продукции. В 2025 году компания решила кардинально изменить ситуацию, назначив всемирно известного дизайнера Мауро Порчини на новообразованную должность главного дизайнера. Именно он недавно провел первый за 14 лет глобальный ребрендинг Pepsi.
Его главной задачей станет создание единого дизайн-кода для всего разнообразия продуктов Samsung — от мобильных телефонов до бытовой техники.
Масштаб предстоящей работы огромен. Как отмечает президент NewDealDesign Гади Амит, Samsung не имеет себе равных в разработке аппаратного обеспечения, но у них возникли трудности с программным обеспечением и сервисами. Создание единой экосистемы, подобной apple, станет ключевым вызовом для компании.
Назначение Порчини стало ответом на растущую критику в адрес Samsung. Даже председатель совета директоров Ли Чжэ Ён был возмущен, когда новые Galaxy Watch и Galaxy Buds сравнили с продуктами Apple. Однако эксперты сомневаются, получит ли дизайнер достаточную свободу для реальных изменений в компании, известной своим консерватизмом.
Успех Порчини будет зависеть от того, сможет ли он преодолеть бюрократические барьеры и создать узнаваемый стиль, который вернет Samsung репутацию инновационного бренда в глазах потребителей.
