Осенью 2025 года на китайский рынок вышли смартфоны iPhone 17 в новом ярком цвете, который Apple официально назвала «cosmic orange» (космический оранж). Никто тогда не предполагал, что эта, казалось бы, лишь косметическая деталь, станет мощным драйвером продаж и поможет компании установить новый рекорд. По итогам четвёртого квартала 2025 финансового года продажи iPhone в Поднебесной достигли 26 миллиардов долларов, что на впечатляющие 38% больше, чем за тот же период годом ранее. Этот успех был обеспечен в том числе ажиотажным спросом именно на оранжевую модель.
Социальные сети Китая, такие как Weibo и Xiaohongshu, буквально заполонили тысячи фотографий нового оранжевого iPhone. Пользователи не только демонстрировали свой гаджет, но и сопровождали посты пожеланиями успеха друзьям и подписчикам. Дело в том, что неофициальное прозвище «Hermès orange», данное фанатами цвету, лишь подчёркивало его ассоциацию с роскошью. Однако более глубокой причиной популярности стала игра слов на китайском языке. Слово «orange» по-китайски звучит как «чэн» (橙), что созвучно слову «успех» (成). Эта лингвистическая особенность создала в массовом сознании прочную связь: владение оранжевым iPhone стало не просто модным трендом, а внешним маркером, символизирующим достигнутый статус и жизненные победы его владельца.
«Это кажется очень простым, но именно очевидные внешние изменения в дизайне, включающие появление яркого оранжевого цвета, привлекли покупателей, которые хотели обновить свои смартфоны», — прокомментировала ситуацию Набила Попал, глава отдела исследований аналитической компании IDC. Таким образом, успех новинки оказался результатом тонкого сочетания маркетинга, культурного кода и желания потребителей заявить о себе. Для многих покупателей этот цвет стал достаточным поводом для обновления устройства, даже если технические отличия от предыдущей модели были не столь радикальными.
Этот эпизод наглядно демонстрирует, что на зрелом и высококонкурентном рынке, каким является Китай, ключевым фактором выбора часто становятся не только производительность или камера, но и эмоциональная, статусная составляющая продукта. Умение Apple уловить и обыграть эту особенность местной культуры в, казалось бы, незначительной детали — выборе цвета корпуса — принесло компании миллиарды долларов выручки и укрепило её позиции в одном из самых важных регионов мира.
