Традиционный веб-поиск становится всё менее популярным среди молодёжи, что грозит основному бизнесу Google. С распространением альтернативных методов поиска, таких как искусственный интеллект, и ухудшением качества поисковой выдачи из-за засилья контента, созданного ИИ, позиции компании в сегменте цифровой рекламы стремительно слабеют. Если тренд продолжится, это ударит не только по доходам от поискового трафика, но и по другим проектам Alphabet, например, Waymo.
Первая угроза очевидна: люди всё чаще ищут товары и услуги напрямую на Amazon или через соцсети вроде TikTok. Последняя обрабатывает миллиарды запросов в день, и её доля на рынке рекламы растёт. К 2025 году доля Google в поисковой рекламе США может впервые упасть ниже 50 %.
Вторая угроза — растущая популярность чат-ботов и систем ИИ, которые сразу дают готовые ответы. OpenAI интегрировала поиск в ChatGPT, а Microsoft и Apple активно добавляют ИИ-функции в свои операционные системы. Google пытается удержать пользователей, внедряя ИИ-сводки в поисковой выдаче, но это скорее реакция на действия конкурентов, чем шаг вперёд.
Третья проблема — снижение качества интернет-контента, вызванное наплывом текстов, созданных ИИ. Google, по сути, поддерживает этот процесс, добавляя ответы ИИ прямо в результаты поиска. Это снижает мотивацию владельцев сайтов создавать качественные ресурсы, ведь пользователи всё реже переходят на их страницы.
Хотя Минюст США требует от Google отказаться от некоторых монополистических практик, это не самая большая угроза для компании. По мнению экспертов, главная проблема — стремительное изменение привычек пользователей и рост конкуренции. Даже если радикальные меры против Google не будут приняты, ей придётся адаптироваться к новым реалиям, чтобы сохранить свою роль в цифровом мире.